Контекстная реклама

На сколько она эффективна и как с ней работать?

если самостоятельно не пробовали то лучше заплатить чтоб вам ее настроили

Если правильно с ней работать, то эффект норм от нее будет. Лучше всего, конечно, отдать контекст в руки профессионалов, они всегда окупят свою работу за счет более грамотного управления. Если сами будете делать, то гляньте видео - http://www.topexpert.pro/open-seo-lessons/lesson-102.html , но все же рекомендую обращаться к профессионалом, сами рискуете слить деньги и не получить результат.

наружная реклама эффективней

а вообще идеальней совмещать наружную рекламу http://arena2000.com.ua/ и рекламу в интернете, это принесет значительно развитие вашего бизнеса